垂直媒体广告管理的无奈

百度联盟吸引了央视网、 凤凰网、优酷、中关村在线、汽车之家等近30万网站加盟会员，其针对会员网站的一项调查数据显示，网站在使用广告管理系统时普遍遇到了以下问题：

• 自己开发的系统功能上并不强；
• 收费系统长久没有功能更新；
• 开源系统在性能和稳定性上得不到保障；
• 一些系统并不适合国内用户操作习惯，学习成本高昂；
• 每年投入到系统购买和基础设施维护的费用不菲。

业内专家的观点

业内专家评论， 垂直网站在网络广告管理方面差强人意的现状，大大削弱了其对广告主的吸引力，更使优质的流量营销价值大打折扣，在挖掘互联网长尾营销价值上，广告管理系统的缺位更成为阻碍发展的绊脚石。

百度面向中高端网络媒体推出免费广告管理系统， 真正帮助垂直网站和大小站长卸掉了困扰多年的包袱，打通了广告联盟整条价值链，可以帮助垂直媒体深挖营销价值。

垂直网站面临的挑战

一位规模并不算小的网站负责人抱怨， 业内真正使用广告管理系统的网站还比较少，往往是门户网站才有实力自己开发广告管理系统。相对 垂直网站在流量和规模上无法与门户相提并论，他们会倾向于购买收费的广告管理系统，但是由于收费门槛较高，所以国内真正使用广告管理系统的媒体并不多。

但这也滋生出了新的矛盾， 因为互联网“去中心化”趋势的演进，以及本地化应用的崛起，过去由门户网站一统江湖的局面正被打破，垂直媒体成长迅速，广告管理需求越来越大。

网络广告的兵家必争之地

在互联网行业， 网络广告向来是兵家必争之地，一边也是垂直网络媒体重要的收入来源。因为IT、 汽车、快消品、金融、电信、房地产等一大批行业对网络媒体广告价值的逐渐认可，网络广告也正走向成熟和多元化，随之而来的必然是广告管理系统需求的水涨船高。

业内人士分析， 新浪、搜狐等门户网站很早就上马了广告管理软件，但仍有数十万垂直的中小型网站还停留在代码人工更换阶段，购买第三方广告管理系统动辄数百万的投入决定了其难担重负，百度广告管家免费软件的推出恰恰填补了这一盲区。

因为百度网络广告管理进入全免费时代， 企业需要重新审视自己的广告策略和管理系统，以确保在这个新的时代中抓住机遇，实现可持续发展。

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