一、 企业品牌战略的意义

给品牌取名是一回事，培育一个品牌却是另一回事。企业有了属于自己的“牌子”， 如何使其成为一个众人皆知、被人认可的“品牌”，这正是企业需要探讨的问题所在。企业若想拥有真正属于自己的品牌， 必须做到：一是在顾客看来该品牌确实独具特色，而且顾客很重益；二是该品牌能够为顾客带来情感或功用方面的某些利益；三是品牌能够始终如一地履行自己的承诺。

1. 品牌战略的定义

品牌策略在企业经营运作中的地位和重要性日显突出， 品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。

2. 企业实施品牌战略的意义

一般在战略业务单位或企业层面才有品牌战略， 其前提要么是有多个产品种类或产品品种，要么就是新推出的产品，而且，是否采用品牌都是企业或战略业务部门的战略性考虑，有其特定的战略意义。

二、 企业品牌战略在我国目前的现状分析

1. 国内企业目前的现状

目前，我国的许多国有企业面临着许多问题。比如社会负担过重、历史债务重、经营不善、产品结构调整滞后、产品质量低劣、市场竞争力不强等。

2. 对国内企业目前实施品牌战略现状的分析

从整个国内企业 对实施品牌战略、发展自己的品牌商品还处于意识阶段。这种意识一是来源于政府的引导，二是来源于市场竞争的实践。

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