一、 百度2010年第一季度财报概述

百度董事会主席兼首席施行官李彦宏在财报中表示，尽管受到中国农历新年假期的影响，但公司依然实现了创纪录的营收和强劲的盈利能力。

• 第一季度总营收为人民币12.94亿元， 同比增长59.6%；
• 第一季度净利润为人民币4.805亿元，同比增长165.3%；
• 第一季度运营利润为人民币5.308亿元，同比增长167.4%。

二、 关键财务数据解析

1. 现金流与资本支出 截至2010年3月31日百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币49.09亿元。第一季度净运营现金流和资本支出分别为人民币4.262亿元和人民币1.053亿元。

   

2. 研发支出 百度第一季度研发支出为人民币1.221亿元， 同比增长42.6%，主要由于研发员工人数增加。

3. 营销费用 百度第一季度销售、 总务和行政支出为人民币2.146亿元，同比增长5.0%，主要由于销售员工人数增加，但被营销支出的下滑所部分抵销。

4. 股权奖励支出 百度第一季度股权奖励支出为人民币1950万元，比去年同期的人民币2350万元下滑16.7%。

三、 网络营销业务分析

1. 网络营销营收 百度第一季度网络营销营收为人民币12.93亿元，同比增长59.6%。

2. 活跃网络营销客户数量 截至2010年3月31日 百度活跃网络营销客户数量约为22.1万家，比上一季度下滑0.9%，同比增长19.5%。

3. 每家网络营销客户的平均营收 百度第一季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币5900元， 比上一季度增长3.5%，同比增长34.1%。

四、 流量获取成本与带宽成本

1. 流量获取成本 百度第一季度流量获取成本为人民币1.713亿元，在总营收中所占比例为13.2%，去年同期为15.3%，上一季度为16.0%。

2. 带宽成本 百度第一季度带宽成本为人民币5800万元， 在总营收中所占比例为4.5%，去年同期为6.0%。

五、 百度未来展望

百度首席财务官李昕晢表示，公司将积极拓展研发和销售团队，推动技术和商业化方面的改善，一边投资于网络基础设施，为流量增长提供支持。预计2010年第二季度总营收为人民币18.30亿元到人民币18.70亿元，同比增长67%到70%。

百度2010年第一季度财报展现了公司在网络营销领域的强劲增长和良好的盈利能力。公司将继续加大研发和销售投入，拓展市场，为股东创造更多价值。

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