网络视频营销的崛起

网络视频已经奠定了一定的用户基础，用户浏览习惯已经基本稳定。作为新浪互动产品中一个重要组成部分， 视频产品运用其个性化、差异化、社会化的用户服务，极大地提升了用户的粘性；另一方面依托新浪独一无二的媒体品牌价值、影响力和公信力，门户视频营销优势显而易见，这些优势都是企业在进行营销计划时重点考量的。

门户视频营销的优势

门户视频平台无疑具备领先优势。以新浪为例，利用本身具备的优厚资源，应用户需求而生，以丰富的呈现形式与内容资源，覆盖高价值用户。

新浪视频的成功案例

新浪和百事合作的“成为明日天团， 表达新世代的声音——百事群音”活动取得巨大成功，影响力空前。可口可乐的“要爽由自已”、 曼妥斯“真的很曼妥斯”、MOTO ROKR星天地及MOTO新摄会等活动都收到了非常好的效果，去年又为王老吉定制了2009年10月到2010年3月的“先声夺金唱响亚运歌手挑战赛”，吸引了无数年轻人关注的目光，相信也会延续百事可乐的辉煌战绩。

视频营销的价值

营销传播行为的体验化、 价值化、互动化，对于强化消费者深度沟通至关重要。而由粗放传播转向集约化的精准传播，是实效营销的必然选择。所以与受众互动和深度沟通是越来越多广告主所要达到的营销效果。

新浪视频的用户群体

新浪视频在全球拥有数量众多的忠实、活跃用户。其中，不仅有观看视频的广大用户，还有参与视频制作和上传的拍客。这些用户为新浪各热点频道贡献了大量有价值的内容， 并且积极参与各种视频征集活动，与广告主进行高效互动，还自发把视频以“病毒”的形式传播开来。

新浪视频的个性化定制服务

新浪可在新浪播客平台为客户制作Viral Video视频种子， 在不同栏目进行传播，一边可将内容输出到电视。在可口可乐公益短片《乐在中国》的投放上， 新浪视频、新浪博客、新浪论坛、新浪公益等频道一边投放，通过网络、电视等跨界传播，突破时空局限，达到更大范围、更深层次的传递，大化实现内容传播，扩大影响力。

新浪视频的多元化栏目

新浪旗下拥有视频新闻、 新浪演播室、新浪电视、高清大片、播客分享等视频栏目，每个栏目下又都有着详尽的分类，通过新浪原创、网友原创、购买电影和电视剧资源、与电视台结成战略合作关系等渠道来展示各类视频。

视频营销的未来

现在广告主越来越看重自身品牌与用户间的互动，也更多地思考如何发挥网络视频的营销优势。视频营销已经不是简单地将电视广告移植到网络平台， 而是如何凭借网络视频影响力和多元互动性，以创新的网络营销方式深入消费群体，潜移默化地感染用户。

---