麦肯特的网络营销之道

麦肯特的网络营销方法看似简单却有独到之处。麦肯特没有花费巨资请网络营销推手策划什么雷人事件，而是通过自建网站来传播推广。但是麦肯特的网站并不是一般咨询公司的官方网站，而是集合上百万注册用户的营销与管理综合网站。可以这么说中国营销传播网对麦肯特的作用是巨大而明显的，是一种非常成功的网络营销。

互联网的本质与网络营销

互联网的本质是平台， 如交友平台、通讯平台、交易平台等。网络营销是通过互联网实现交换价值的营销本质。中国营销传播网没有实现交换功能，实现了价值宣传和推广功能。也就是说作为宣传推广类网站，网站的宗旨就是向顾客推广企业的产品、品牌等价值。

网络营销的核心问题

企业如何才能利用好互联网这个宣传推广平台呢？这是网络营销核心的问题。我们可以将中国营销传播网与一般咨询公司的官方网站做比较， 一般咨询公司的官方网站的流量一天不会超过1000PV，但是2006年5月，网站的平均访问量已超过150万PV。这种传播力度是一般官方网站不可比拟的。

麦肯特网络营销的成功要素

• 品牌实力：顾客能够感知的需要的东西是品牌实力。
• 学习、交流、分享管理与营销资讯的平台：吸引大量营销界和管理界人士共同参与。
• 营销与管理综合网站：集合上百万注册用户。
• 营销文库、营销动态、营销社区、营销知识库、培训和咨询信息：提供丰富的营销资源。

网络营销发展之路

针对传统企业， 可以出一条网络营销发展之路：

1. 先说说企业需要认识到顾客能够感知的需要的东西是什么顾客感知的核心价值是什么。
2. 接下来提供信息满足满足顾客能够感知的需要的东西，实现顾客感知的核心价值。
3. 后将必要的公司信息巧妙带进。

麦肯特的网络营销成功案例告诉我们，网络营销的核心在于品牌实力和顾客感知的核心价值。企业需要建立自己的营销与管理综合网站， 提供丰富的营销资源，吸引大量用户参与，从而提升品牌知名度和影响力。

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