一、 网络营销的达尔文法则

我们可以拿人脑作为比喻，一般时候，人脑也会自毁，这点可以通过短暂记忆模式得以印证：一旦有新鲜点子跃入大脑，老的概念随之一扫而去。在经济学里无论是在线广告还是人脑运转，都符合适者生存的道理。

二、 网络营销的适者生存

这场广告之争的复杂性如此广阔，但是模式却又如此简单。我们可以设想一个福特广告创意：尝试所有的搜索词，以及每一个不同的创意组合。之后你可以看到什么样的形式更好、何时作用效果。

由此实验可以看出：“福特卡车”在关键词里表现佳，而“汽车”一词在晚上8点到10点之间的green bay地区男性用户中搜索率较高。而在该地区下午4点到4点半之间， “福特卡车”搜索率较低，但这时候，在西雅图女性用户中，这个关键词搜索效果很好。

三、 网络营销的创意与创新

我有一家研究代理公司，如今已经成为了大的在线广告公司之一，公司依靠借鉴大脑运转模式进行广告创意。要知道，在100多人里我们很难找到传统的市场人员，更别说一个首席市场官。

在过去的50年里产品营销所向披靡。这时候也涌现了奥美、 扬?罗必凯以及实力这样的广告传播公司，而其他剩下的公司则依靠参与强大的广告之争为自己赢得了名声。

四、 网络营销的竞争与挑战

Google上典型的搜索营销战役中，无论是一家财富500强企业还是一个排名前十位的网站，一家网站营销公司或许可以活跃地搜索出1万个以上的关键词、1000种不同的拷贝件，数以百计的图片以及数不清的各色网站。在所有这些信息上面或许会循环显示一家面包店的数十种产品以及精美包装。

宣传的效应以网络决胜负， 这种网络展示超越了多重空间：时间、地理位置、统计数据、用户文档以及任何我们可以收集到的额外数据。

五、 网络营销的变革与创新

设想数以百计的变化可能、成千的广告口号，所有这些都通过相互竞争而存活甚至活跃于世。仅凭一个“福特汽车”就可看出。每一组广告创意都是新一代的，它们推动某段时间的进步。也正是由于它走得太快，以至于我们甚至不会知道为什么会如此。

而现如今网络彻底打破了这种模式。互联网提供了更为强大的反馈价值，比起其他媒体，网络还有着更为详尽的目录分类。而反馈次数也已经缩小至以毫秒来计算，这与以天数为计算单位的传统媒体形成强烈对比。

六、 网络营销的未来展望

其原因就是一个营销背景通常可以起到相反的作用。拥有能够在真实时代随机应变的能力， 你就永远不再需要思考如何做好广告，取而代之的是你将你所获得的所有东西展示给大家，然后静观其变。

说实在的， 在线营销还与经济学有着更多的关联，或许经济学家熊彼德应该以此为傲，这种联系远比与广告的关联更密切。创造性毁灭就是在线广告为奏效的表现，主要原因是一件事物一旦被另一件事物所取代，其发展过程来势凶猛。