网络视频广告的兴起与重要性

媒体策划人员之所以将网络视频广告纳入其广告活动中， 还有一个更重要的原因，那就是：这种广告形式很有效！网络视频广告既能有效宣传品牌活动，也能产生很高的流量。某研究机构2010年4月份的报告显示， 溢价网络视频广告在活动印象、品牌推广、信息传递，以及受欢迎程度方面的表现要优于传统的电视广告。

投资回报率与成本效益分析

如果你使用有效的按行动付费的方法来比较两种投放方式， 那么你就会发现，虽然添加了网络视频广告的媒体计划虽然初看起来好像成本较高，但却有更好的投资回报率。

网络视频广告领域的发展变化

几年前，我就对网络视频广告进行过调查。但自2006年以来 网络视频广告领域就发生了很大的改变，特别是宽带和视频广告库存的可用性对其影响甚大。

网络视频广告效果研究

美国互动广告署的一份研究有助于我们了解网络视频广告这部分突出的效果。比方说 该调查显示：虽然高质量的视频广告创意，无论其位置和时间长短，都确实能够提高这些衡量指标，但如果该活动的目标是说服消费者采取一定的行动或改变品牌认知，那么15秒长、用户发起的广告位置其效果会更好。

网络视频广告的用户参与度和转换率

而在用户参与度和转换率方面 网络视频广告同样也表现不凡，特别是与其它富媒体广告形式相比较而言。DoubleClick发现，与非视频形式的富媒体广告相比，视频广告的转换率要高出13至20个百分比。视频广告网络BrightRoll的一项研究显示，一家大型消费品公司推出的长达5个月之久的网络视频广告活动使其店面销量增长了6%.

行业数据与市场趋势

而相关的行业数据也证实了视频广告的蓬勃发展。市场研究机构eMarketer预测， 2010年至2014年间，新增的广告支出将超过136亿美元，其中大约有33%来自视频广告。该机构表示， 这一增长大部分是由于“为了提高广告针对性，品牌营销人员将一部分电视广告预算转移至网络上”。

在线视频广告的平均点击率

DoubleClick去年6月发布的基准报告显示，在线视频广告的平均点击率。另一研究机构TubeMogul将其上限下调为3%，但这一数据还是显示了其较高的宣传水平。

电子邮件和社交媒体视频的价值

如果你考虑到通过电子邮件和社交媒体发送的视频所产生的一连串的价值， 你可以看到印象数会上升，而且每次行为成本也有可能会降得更低。

不同长度视频广告的效果

“而在传达较复杂、 能引起用户感情共鸣的信息时30秒长视频的广告效果较之15秒长的视频效果会更好，特别是在用户发起的广告位置上，其效果。主要原因是网上观众愿意为了后面更长的内容而耐心等待。”而5秒长的视频广告，特别是与稍微长些的视频广告相比，还处于一个“突破”和被理解的阶段。

效果分析

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