一、 全球经济回暖，广告主增加广告预算

艾瑞分析认为，2011-2014年美国网络广告支出预期出现持续两位数增长率的主要原因之一是受到全球经济回暖的影响，广告主对经济发展的良好预期促使其增加广告预算，包括网络广告预算。

二、 网络在人们生活中的重要地位

另一方面广告主都意识到网络在人们生活中的重要地位，所以呢，他们将更加重视在网络广告市场的投入。

三、 大品牌商与中小企业的网络广告投放策略

据分析，网络广告投放费用中，大品牌商以视频广告投放费用居多，而中小企业的投放费用则更集中于品牌图形广告和搜索广告。

四、 美国网络广告支出持续两位数增长预测

12月15日根据艾瑞咨询新数据，美国网络广告支出预期明年将仍然保持两位数增长。根据预测， 2011年，在全球经济预期良好的情况下美国网络广告支出将达到285亿美元，年增长达10.5%，预计到2014年美国网络广告支出将达到405亿美元。

五、 网络广告投放费用构成分析

具体来看，网络广告投放费用构成如下：

• 视频广告：大品牌商以视频广告投放费用居多。
• 品牌图形广告：中小企业更倾向于投放品牌图形广告。
• 搜索广告：中小企业在搜索广告方面的投入也较为可观。

六、 网络广告支出增长原因

总的美国网络广告支出持续两位数增长的原因主要有以下几点：

1. 全球经济回暖，广告主增加广告预算。
2. 网络在人们生活中的重要地位。
3. 大品牌商与中小企业的网络广告投放策略。

七、 网络广告市场发展趋势展望

因为互联网的普及和技术的进步，网络广告市场将继续保持高速发展。

• 移动广告市场将持续增长。
• 社交媒体广告将越来越受到重视。
• 程序化购买将逐渐成为主流。

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