网络营销重统计轻分析

网络营销是整体营销战略的一部分， 是实现企业销售与盈利的重要手段，需要线上线下营销联动才能取得效果。

信息采集虽然能大量的收集到所需要的信息， 但信息质量良莠不齐，且多数是互联网上高度重复的内容，搜索引擎并不买帐。对用户而言，也只是多了一个克隆的网站，没有什么吸引力。对于网站的经营还是得脚踏实地，做精品、原创的内容，积少成多，用心的培养忠诚用户，才能逐步走向成功。

网站访问量、 网站世界排名情况是普遍关心的内容，用户的回头率、用户的来源分析、关键词分析这些更深入的网络营销效果分析却没有被重视。一个全面的网络营销效果评估， 应该包含了网站的访问情况，用户的粘滞度、来源情况分析，搜索引擎关键词的效果分析，各类推广产品的应用效果分析等方面只是，得出下一步网络营销工作的改进建议和计划。网络营销重统计，轻分析是无助于改善网络营销现状的。

网站建设重设计轻应用

网络营销是一个系统工程， 涉及到很多方面需要结合自身的实际情况，进行需求分析，制订周密科学的计划，才能取得成功。从开展网站建设、 企业信息发布，到制订推广预算，选择网络营销方法和产品，安排网络营销专职销售、客服等，各项工作安排到位，持之以恒，使企业的网络营销流程得以顺畅，这样才能终取得理想的网络营销效果。

网站建设是服务于网络营销需要的， 应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效。

网络营销产品跟风购买

很多企业在面对网络营销的时候无所适从， 不少企业选择了发送垃圾邮件，或进行信息群发到各类BBS、BLOG和留言簿。虽然短期内， 企业能够收到一些网络营销效果，比如网站访问量上升，能成交一些客户等，但从长远来看，企业所受到的伤害远大于所取得的网络营销效果。

现在信息采集是一种比较流行的“网络营销方法”。不少网站通过编写程序或使用采集软件，从其它网站中大量抓取所需要的网页信息，用来丰富自己的网站内容。通过这种方法， 网站的内容快速丰富起来搜索引擎收录页数也能快速增加，从而能够快速吸引访问者，把流量做起来真可谓是一劳永逸的网络营销好方法。只是事实证明，没有哪个成功的网站是来自于信息采集的，成功的网络营销并没有这么简单。

盲目进行垃圾邮件营销、 信息群发

搜索引擎优化的主要工作就是去琢磨各类搜索引擎的算法和排名规则，对网站进行“改过”，以符合搜索引擎的口味，获得较好的排名后来啊。俗话说过犹不及，盲目轻信搜索引擎优化是很凶险的一件事情。搜索引擎优化与作弊往往只有一步之差， 一旦被判定作弊，不仅得不到理想的优化效果，还将得到搜索引擎的处罚。

目前Google、 雅虎、Baidu等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。

网上营销与网下营销割裂

不少网络营销服务商抓住了企业的跟风购买和攀比心理， 通过行业客户见面会、网络营销产品某行业说明会等会议形式，充分发挥“客户见证”和“转介绍”的技巧，使企业削弱了自己的判断，跟随他人的选择，或者攀比较劲，盲目购买。实践表明， 适合自己的产品才是好的产品;跟风购买的网络营销产品往往不仅不是适合的，反而主要原因是使用过滥，网络营销效果越来越不好。

建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。只是说实在的，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数网站建设在表现形式上大下功夫，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。

---