“关注诗和远方，关心兴趣和当下”也许是这两个差别年龄段人群最真实的心理写照。

年青一代后的青春期，经历了中国互联网生态大变革，互联网生态环境在这一时期发生了巨大变革，如QQ空间、百度贴吧、AB站等，以及智能手机的普及。互联网开始快速影响代际人口青春期心理结构，后消费世代与之前的消费者世代有着明显的差异性和特殊性。

有调查显示，%的后体现有本身的兴趣；在职业选择中，%的后把“符合个人兴趣”列在第一位。

与后差别的是，在独生子女浪潮、千军万马过独木桥以及“非典”背景下成长起来的后已逐渐迈入中年，社会竞争和保留压力带给他们的，更多是拼搏和责任意识，而“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”，正是这种高压状态下渴望出逃心理的最真实写照。

网易云音乐：从音乐到社交，85后的情感共鸣

富有情怀、渴望共鸣的后也是在线音乐用户的主力军。按照2018年《中国在线音乐用户行为信息图》报告，中国在线音乐用户规模已达5.5亿人，“后”以36.5%的占比，成为在线音乐用户的主力军。“后”以25.5%的占比紧随其后，但是“后”的用户仅占总体的10%。以时下最受年轻人欢迎的音乐App网易云音乐为例，由听音乐时的孤独情绪所引申出的感性乐评，是产品的最大卖点之一。但“贩卖孤独”并非偶然，正是出于对目标用户，尤其是后独生子女一代，在急速膨胀的社会竞争压力下成长起来，渴望同类却又抵触无效社交心态的精准洞察，网易云音乐选择了打这样一张牌。

网易美学：从美妆到社区，95后的兴趣变现

而与网易云音乐一脉相承又有所不同的是，是去年底上线的“同门师妹”网易首个垂直美妆社区网易美学。可以说，这一次网易摸准了从后到后的社交脉络。网易美学与网易云音乐相同之处在于，它们的产品设计者都是同一个人——曾经与网易云音乐一起从后到后成长的产品经理王诗沐，受丁磊之命担任起了网易美学。在产品的一些设计想法上，王诗沐延续了网易云音乐的思路：好比用歌单处理歌曲、用清单似的合辑处理美妆内容。再好比，首页内容的个性化推荐算法，等等。但它们的差别之处在于，网易美学的用户构成更年轻化、尤其是种子用户群体，多是对美妆抱有极大热爱的后。

兴趣导向，后如何实现自我价值

正如前文所说，“兴趣”是后群体身上，最重要的关键词之一。“兴趣导向”也是主导后行为的一大重要驱动力。网易美学的产品设计正是针对这个以目标诉求为导向、渴望认同感、重视兴趣的人群。以网易美学的核心PGC内容美妆测评为例，每一期的结果都会给用户提供直观明确的购买决策参考，而社区运营带来的优质UGC价值，会被平台放大，最重要的是，这个产品自己就是针对垂直美妆领域——不仅仅是那些大批大批不买口红会死的美妆坑底星人，还有那些高举“颜值即正义”大旗的青年。

内容经济时代，后如何实现兴趣变现

除了重视兴趣，后还认为兴趣能够变现。互联网的高速发展，为就业提供了更多可能性，以对待工作选择的态度为例，后群体明显不如后焦虑，他们的也出现明显的兴趣导向。早前虎嗅的一份调查也印证了该观点：后愿意展示本身，更喜欢互联网公司。有刚毕业的大学生表示：“美妆博主月收入十万多。挣钱的方式多了去了，干嘛非得找工作，让他们挑来挑去的。”事实上，1990年出生的胡辛束、1991年出生的姜思达、1992年出生的MC天佑、1993年出生的穆雅斓...这批最接近后的青年，已经用他们的才华和吸金能力向世人、尤其是后来者证明，只要圈子扎得深，一朝草根变达人。

网易美学专属达人，后如何成为意见领袖

网易美学也在培养本身的内容创作者，比如还在上学的@硕硕小帅哥q，就是由网易美学一手培养起来的后美妆达人，豁得出去的“假小子”个性和抢眼的肢体表现力，让她不仅在网易美学，在微博上也收获了许多粉丝。还有从事文物修复教育的大学老师“三无姓名”，却在会网易美学上展示属于她的“丧”式美妆，“穷人调养技法”...接地气的独特个性也让她人气飙升。

消费升级，后如何引领潮流

后之所以能够用兴趣变现的另一个重要原因，是他们具备好的、最新鲜的内容的生产能力。马东说：这是一个美好的内容经济时代。内容经济是时代的生意。我们经历过世功和喧嚣，我们终将归于安静，终将因富裕而变得对物质有更高品位的需求。这，就叫做消费升级。消费升级不但是市场行为、经济行为，更多是关乎人的内心需求变革造成的。我们在一个文化繁荣的时代，有那么多人在生产、交换、使用信息，去丰富我们的生命。

社交进化，后如何引领未来

随着互联网的不断发展，社交方式也在不断进化。从网易云音乐到网易美学，后群体在社交领域的探索从未停止。未来，后群体将继续引领潮流，推动社交方式的变革。欢迎用实际体验验证观点。

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