一、小米米家与网易严选的背景与理念

中国有两家电商经常被拿来跟无印良品作比较，一家是开始做生活百货的小米——米家，另一家是近两年迅速崛起的网易严选。

小米公司曾强调手机、电视、路由三类产品是公司的主业，而自从其开始发布这些之外的产品，比如空气净化器、净水器、电饭煲开始，它的产品便被认为有着浓浓的无印良品风。

相对于米家，网易严选于2016年4月才面世，它采用ODM模式的电商，一开始便以“好的生活，没那么贵”为品牌理念，它的产品类别、设计风格、APP和网站的界面风格都不得不让人想起无印良品。

二、两家公司的营收目标与市场潜力

近一年，关于二者的两个数据，颇值得玩味。

第一个是关于小米的数据，2016年小米生态链产品收入达到150亿元，按照业界预估小米2016年整体营收亿的水平约占20%，2017年小米整体营收目标是1000亿，按照这个目标，米家营收超过200亿问题应该不大。

接下来是网易严选的数据，在网易2016年四季度财报会议上，丁磊宣布网易严选的目标——在2017年实现70亿元的GMV，次年拿下200亿元。这意味着网易严选在中国的营收将在明年接近无印良品。

三、两家公司的产品定位与竞争态势

米家和网易严选，一家是以销售智能硬件产品为主，一家是以销售生活百货为主。现在看来，小米百货和网易严选所销售的产品之间似乎并没有太大的交叉，二者目前也并没有特别激烈的品牌竞争。

然而，从定位上来看，二者都主打好的生活，并且都得益于消费升级，主要吸引注重生活品质的年轻人。从销售的产品品类来讲，小米的品类进入了网易严选的百货边界，而网易严选的品牌进入了小米的3C边界，二者都将其 到了对方的护城河，长期来看，随着对于GMV的追求和品类的丰富，两个平台必然越来越像。

四、线上与线下：两家公司的竞争策略

线上：百货平台之争

网易严选拥有自品牌的不少百货产品，更多的是ODM模式，这种模式实际上是为一些制造商提供销售的平台。同样，米家拥有自品牌的不少产品，但同时也吸收不少其他品牌的产品。

线下：体验之争

进入2017年，所有线上电商似乎越来越重视线下，这也契合“新零售”这一概念的提出。小米和网易严选在线下都进行了尝试。小米之家从2011年开始建设，截止7月8日，小米之家全国开店数量已达137家。网易严选也尝试了线**验店的模式。

五、两家公司的未来：必有一战

网易严选虽然创立较晚，但战略和运营上的发力使得其取得了不少的优势。相对于米家的生活百货产品来讲，甚至形成了事实上的先发优势。但小米品牌的强大号召力和自身平台的引流能力更强，一旦发力，其力量不可忽视。

对于两个定位和未来目标都相似的平台来说，现在你也许还感觉不到小米和网易严选之间有什么剑拔弩张的冲突，但对于美好生活百货电商平台的争夺势必越来越激烈，二者的一战只是时间早晚的问题。

随着消费升级的不断深入，家居好物市场将迎来更多的竞争者。小米米家和网易严选作为其中的佼佼者，他们的竞争将给消费者带来更多的选择和更好的产品体验。欢迎用实际体验验证观点，共同见证这场竞争的精彩。

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