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一、点击收费你了解吗？

点击收费是直通车的基本原理。通常情况下，单次点击的费用不会超过你的出价。但如果点击费用高于出价，可能是以下三个设置影响了结果：

• 投放时间设置：是否有设置出价比例超过100%的时段？
• 投放平台设置：计算机设备的淘宝站外折和移动设备的移动折扣，是否有设置出价高于100%的现象？
• 是否开启了精准人群，并设置了溢价？

二、关键词设置误区

很多人在添加关键词时存在一个误区：将相似宝贝使用相同标题或直通车关键词。实际上，尽管可以为多个宝贝设置相同关键词，但搜索结果页面上最多只能展示卖家的两个宝贝。因此，应尽量根据不同宝贝的特点设置不同的关键词。

三、直通车排名的计算

直通车排名的计算公式为：关键词质量分 × 出价。同时，还会结合搜索人群的因素，才能综合获得展现。

四、提高直通车排名的方法

虽然出价可以获得展现，但展位也有高低之分。要提升宝贝直通车排名，需要关注以下因素：

• 点击扣费：扣费公式为下一位的出价 × 下一名的质量得分 / 我的质量得分 + 0.01。质量分越高，点击扣费越低。
• 出价：扣费 ≤ 关键词出价，实际扣费大于实际出价时，系统会按照实际出价进行扣费。

五、提升质量分的方法

提升质量分是降低点击花费的关键。以下是一种有效的方法——养词，即养直通车账户权重。账户权重越高，系统认为你的推广账户优秀且有潜力，从而给予更多奖励。

• 宝贝关键词点击率：点击率需高于行业平均点击率。
• 点击率提升：稳定超过行业平均点击率3天左右，能获得更高的权重。

六、养词的实施

养词时，新加的词最好单独一个新计划去做。如果没有新计划，可加入现有计划中，但需多观察几天，如一周。因为它们会影响到原有计划的词权重。观察周期后，效果最佳。

七、提高主图点击率

提高主图点击率是提升直通车效果的关键。可以通过以下方式实现：

• 选择几张主图进行测试。
• 点击率高者重点推广。

八、相关性与创意质量

提高质量分的方法之一是关注相关性和创意质量。查看宝贝类目和关键词是否相符，选择相关性高的词添加。如需更多词，可下载词表，筛选一级类目、二级类目和符合的关键词。

直通车推广的关键在于关注基础数据，精准调优。通过优化关键词、提高质量分、提升点击率等方法，可以帮助你的宝贝获得更好的排名和展现。希望本文能对你有所帮助。

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