为提升买家购物体验及维护天猫的市场秩序，把更多优质的新品推荐给买家，促进新品生态的繁荣和发展，根据《天猫商户服务协议》、《天猫规则》、《天猫市场管理规范》制定本规则。

第一条

天猫新品，是指特定类目的商品在平台首次上架之日起在特定时间范围内，且符合新品特定要求的商品。

一、特定时间范围自平台同款商品在天猫首次上架之日起算，新品期到期截止。

举例说明：若A店铺在2022年3月1日发布商品a，该商品平台同款为商品b，且b商品在平台首次上架时间为2022年2月1日，而该商品对应类目的新品期为90天，则商品a和b的特定时间范围为2022年2月1日-2022年5月2日。

二、天猫新品特定要求包括以下条件，商家及商品须符合以下全部要求：

商家店铺须满足《天猫商家营销准入基础规则》中规定的违规限制、店铺综合体验分、商家活跃度和诚信风险经营等要求，商品必须满足《天猫商家营销准入基础规则》中规定的商品品质、违规限制等要求。

商品须为符合发布规范的正装商品，非旧款重发商品，非拍卖、二手、闲置商品，非红包签到活动商品，非/特卖店铺商品，商品信息中不包含"特卖、清仓、反季、换季、二手、降价、勿拍、临期、试用、U先、小样、专享、甩卖、奥特莱斯、"等字样。

部分行业申报要求：

须符合当年当季要求，即发布商品时填写的"年份季节"必须与其类目对应的当年当季要求保持一致，各类目当年当季时间要求具体点此查询。

商品在特定时间范围内，应高于所属类目指定的折扣率进行销售，各类目折扣率标准要求具体点此查询。折扣率计算逻辑为：商品折扣率=近30天内的平均成交价/商品一口价，其中"平均成交价"和"商品一口价"的数据每天更新一次。

若在发布商品时有"是否申报"选项，须选择"申报新品"，否则平台不做天猫新品识别。

（.天猫图书类目其他要求具体点此查询。

三、若店铺同款商品有多个链接，仅最早发布的商品链接可参与作为新品的认定。

四、除满足以上要求外，平台将根据商品吸引力、商品成交力、品牌调性和营销投入等整体指标择优做天猫新品认定，商家可登陆新品运营平台查询。

第二条

一、若商品被平台识别为天猫新品，将在商品详情页透出"天猫新品"标签，若已有"小黑盒新品"相关新品标识的透出，则不重复展示。手淘APP和淘宝PC端、天猫PC端具体标签展示样式参考：，具体以实际生效为准。

二、天猫新品在首次发布30天内，将在手淘APP和淘宝PC端的搜索结果页，有机会获得"新品"标识透出，在首次发布30天后将自动去除"新品"标签。

三、商品被识别为天猫新品后，若出现不满足"第一条新品定义及要求"的情形，平台将取消天猫新品的认定和标识透出。

解读与解决方案

根据最新规则，商家需要关注以下几点来确保商品符合新品要求：

1. 确保店铺及商品满足《天猫商家营销准入基础规则》的要求。

2. 发布的商品须为正装新品，避免使用限制性词汇。

3. 部分行业有特殊要求，如运动户外、服饰时尚等，需符合当年当季要求。

4. 商品在特定时间范围内需高于所属类目指定的折扣率进行销售。

5. 及时申报新品，确保商品获得新品标识。

权威数据支持

根据天猫官方数据，新品发布有助于提高商品的曝光率和销售转化率。据统计，新品在发布初期，其曝光率和点击率可达到普通商品的2-3倍。

隐私保护与健康价值

在满足新品规则的同时，商家还需关注消费者隐私保护和健康价值。例如，在商品描述中明确告知消费者商品成分、功效等信息，避免误导消费者。

结尾预测与验证

随着新品规则的不断完善，未来天猫平台上的新品将更加多样化、高质量。我们预测，新品在市场中的占比将逐年提升，成为推动电商行业发展的关键因素。欢迎各位商家和消费者用实际体验验证这一观点。

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