品牌。助帮设计对于企业各项竞争力来说十分重要，那么如何将品牌设计沉淀为无形资产呢？本篇文章作者为你解答，本文作者从设计师的视角分享了有关品牌设计具体的方法，感兴趣的一起来学习一下，希望对你有帮助。

在品牌2.0时代的到来，互联网正在荡平一切，而品牌是企业各项竞争力的综合反映，未来一切皆品牌。当世界进入品牌竞争的时代，品牌传递和口碑建设的重要性不言而喻。如何从视觉层面快速定位到产品？更系统的品牌设计语言及品牌无形资产的沉淀也将是业务产品化的重要基础之一。那么，咱们就来聊一聊从设计师的视角，品牌设计如何沉淀成无形资产？

一、一种新品牌观的诞生

1. 重新探究品牌的定义

• “Brand”这个词来源于古挪威语Brand，意为燃烧，起初是用在家具和陶器等物品的印刻标识，因其与工匠产品相关，最后被协会认证为品牌的含义。
• 1980年，牛津大词典对品牌的定义做了新的阐述：品牌从本质上是引人注目的，它们的作用是创造一个不可磨灭的印象，或者将概念再度简化。所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务，它深深影响着消费者们的理念和行为。
• 伦敦艺术大学LCC学院的 and 专业对于品牌给出了这样的定义：创造一个与众不同的点，给予品牌意义并去传达一种信赖。无论从上述何种定义，当你这么解释品牌时，对方能明白吗？能有印象吗？如果这么解释，不仅对方会晕，自己也会晕。因此，需要将品牌的概念简单化，通俗化。这就需要重新探究品牌的定义。海尔集团董事局主席张瑞敏说：品牌就是世界通行语言，不是品牌就什么都不是。那在此话中，不难看出，张瑞敏的关键词是“语言”，“品牌语言论“形象的道出了品牌的价值。

2. 品牌设计与品牌的关系

品牌设计，很多人联想到的就是logo,VI体系等外在表现。如果这么定义就狭隘了。品牌设计是品牌建设、传播与记忆的关键点，在于成为用户沟通的桥梁，用一套视觉语言与消费者进行情感交流，进而向用户传递品牌理念和信赖感。

这与张瑞敏的“品牌语言论”不谋而合。如果品牌设计传达的情绪偏离了品牌，那就是品宣和策划口中的“不贴合品牌调性”，如果品牌设计的作品只有美，没有帮助品牌和消费者交流，那就是品牌总监口中的“没有内容”。可以说品牌与品牌设计就是一对亲密无间的搭档，共同承担起品牌形象的构建。

3. 互联网品牌思维驱动企业

3.1 全新品牌观

品牌2.0时代互联网正在荡平一切，在阿里创始人马云的互联网+的理念影响下，人们的生活方式和消费习惯发生了巨大的变化，传统企业和品牌也在做全新的升级，数字化产品服务成为了企业业务发展的核心，并催生一种新品牌观：互联网品牌思维驱动企业。

在传统的战略管理理论中，品牌在企业的位置偏低，品牌居于经营战略、营销战略、产品策略之下，其重要性还不如人力资源管理。品牌驱动经营战略的特点是站在消费者等利益相关方的立场和角度，将品牌与各利益相关方平衡协调，并以此为基础持续推动公司发展和品牌价值提升。

3.2 瑞幸咖啡案例

可能你不喝咖啡，但“瑞幸”这个名字应当都有听过。截至2021年12月31日，瑞幸门店总数达6024家，这让瑞幸持续反超星巴克中国（5557家），成为中国最大的连锁咖啡品牌之一。

在星巴克进入中国的第18个年头，瑞幸咖啡创立，可以看出瑞幸的品牌营销模式和星巴克是完全不同的。星巴克在中国引入“第三空间”理念，打造家庭和办公室之外的休闲空间，赢得了全球第二大市场。

而瑞幸咖啡，运用互联网品牌思维驱动企业，并在接下来的一年时间内成长为中国第二大咖啡连锁品牌。从问世到上市仅用了17个月，创下了国内企业最快的上市纪录，上市后市值高达50亿美金，成绩斐然。

3.3 不是官的首席品牌官

3.3.1 首席品牌官

首席品牌官即CBO，是现代组织中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级管理者，不仅是企业形象、品牌以及文化的内部沟通者、管理者，还是对外传播者，更是