去年4月，“无聊猿”（BAYC Bored Ape Yacht Club）横空出世，引爆NFT（非同质化代币）市场，成为众人热议的话题。近年来，“元宇宙”“Web3.”热度高涨，NFT自然存在一定的泡沫，但不少品牌也在积极探索NFT营销，NFT或许能为品牌管理带来更多价值。 一、NFT营销在中国市场的落地 1. 国内品牌率先探索NFT营销 除了阿里、腾讯、京东等平台公司外，奥利奥、麦当劳等跨国品牌，以及李宁、安慕希、比亚迪、特步等本土品牌，都开始探索NFT营销。 2. 本土品牌NFT营销实践深度更大 从NFT营销实践的深度来说，本土品牌甚至比跨国品牌走得更远，而不仅仅局限与数字藏品的发布上。 二、NFT营销的应用场景 1. 提供专属礼品、卡券、会员权益 2. 增强用户品牌参与感及认同感 3. NFT作品与实物产品联动，形成矩阵及溢价 4. 与头部NFT项目进行跨界营销 5. 通过NFT发行测试收集用户反馈，反哺产品研发体系 6. 通过NFT奖励用户贡献，形成NFT积分制下的社群创作经济 三、NFT营销的IP机遇 1. NFT作品成为文化IP “无聊猿”已成为一种文化IP，其背后的知识产权流通，极大地加速了NFT作品应用及推广。 2. NFT作品成为品牌IP营销的有效手段 通过“虚拟数字人+NFT+元宇宙空间”的组合拳打法，品牌有机会成为国内NFT领域的头部IP。 四、企业如何打造自身IP 1. 利用“虚拟数字人+NFT+元宇宙空间”的IP孵化模式 2. 结合自身业务，采用更丰富的组合打法强化品牌IP价值 3. 拥抱“元宇宙”营销，视为品牌数字化转型的方向 NFT营销在中国市场具有巨大的潜力和发展空间。品牌企业应积极探索NFT营销的应用场景，打造自身IP，以适应数字化时代的发展需求。