真快他跑得，我咋们聊聊咋们推广账户里咋们识别和排除无效流量这事儿。

一、识别渣量的关键指标

.我不想说它是假的，毕竟有真正的流量，但是流量的质量真的很差，所以统称为渣量！

.如何判断账户中的流量是渣？有人说，根据测试期间每次发布的后端行为来判断很简单。

后端行为效果一直不好，注意一直，当然说明大部分排水都是渣。

在这里，我想分享一些在交付前端可以看到的特征，这将有助于优化器判断是他们自己的交付优化（能力）还是他们自己的账户流量分配。

因为乙方的大多数优化器(尤其是那些没有做过甲方的)通常不会通过前端的某些情况来判断用户的质量，或者过滤流量(过滤流量的这部分参考前一篇文章，这里没有详细说明，可以搜索混合量)。

二、ECMP与预算消耗的关系

每个产品所属的行业实际上在媒体上都有一个定位。这个定位是判断行业的盈利能力。购买规模等。，从而设置一定的值，这与很多值有关，其中最直接的是ECMP。

根据ECPM的公式，我们知道有一个非常关键的因素，优化器可以相对容易地控制投标。

情况来了。当你以很低的价格出价时，预算的消耗非常快，即使你通过不同的时间段缩小用户定位。平衡成交量和其他手段，预算仍然消耗非常快，所以你应该注意这一点，经常会有大问题。

三、应用商店与信息流的差异

第三点商店和信息流基本通用。

但是在应用商店里，我们知道关键词搜索计划实际上是如果价格控制得当，其实投放计划并不那么容易消耗起量。

但是，如果在关键词搜索计划中也有类似的第三点，消耗仍然很快，那么这是非常非常异常的，你需要小心。

四、行业定位与预算消耗

上面提到的不同行业实际上在媒体内部有一个定位，坦白地说，有一个价格，如果一个行业的产品正常，无论从市场或自己的产品行业特点，还是盈利能力，它不应该快速消耗预算，但结果真的显示了账户流量的问题。

例如，我以前投资过盲盒、定位和其他内部购买产品。这些产品的注册成本和盈利能力与广告实现产品有很大差距。前者属于更高级别的行业或产品，但投资时出价较低。在清空时间重新启动计划后，预算仍在消耗。

结果验证后端数据，果然，用户活动.付费能力和留存等关键指标都很差。

五、市场因素与渣量产生的原因

除了在前端观察到一些线索外，还需要从整个市场来考虑为什么媒体会有更多的渣。

我不明白我真的愿意这样做，只有几个原因:

a.媒体内部kpi；

b.某个季节性行业的到来挤压了其他行业的流量，不能直接阻止其他行业的广告商投资。我该怎么办？

只能放水啊；

c.媒体自身流量下降的一些自然情况，买入或聚合无法供应，这是整个内部市场的短缺，所以没有办法。

为了维持关系，媒体的商务学生会私下透露一些风，告诉他们这个时间点的流量可能不那么令人满意。我相信你知道这句话。

媒体设计了一些非常有吸引力的奖励政策，特别是在年底。我希望整个上下游都能增加广告消费。此时，也有线索，你可以在具体的交付中找到流量问题。

优化推广账户，排除无效流量，是提高广告效果的关键。希望这篇文章能对你有所帮助。