就在昨天，新年伊始之际，小红书又给了大家一份开年礼物。 小红书公布第二批违规营销治理名单，封禁39个品牌，包括15家线下实体医美机构。对此，小红书方面称，相较首批封禁品牌，第二批治理范围 至线下商业实体，从消费品牌扩大到线下医美机构和医美用品品牌。 从名单上看，不管是大家熟知的知名品牌后、阿道夫，又或者是小品牌，小红书依旧一视同仁。这次被封禁的原因也是和上次如出一辙，主要就是“素人铺量”，“代写代发”，“虚假种草”。而被封禁就意味着，品牌在小红书信息流首页、搜索页的公域流量将被斩断。 有人就说了，大不了就不做小红书，转战抖音，微博。但是对于新消费品牌来说，年轻人是品牌的主体用户，失去了小红书也就意味着缺少了重要的获客途径。 此外，尽管不在小红书推广，用户搜索依然存在，用户搜索品牌，显示“品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”，不明所以的用户，会以为是品牌产品出现什么问题。 因此消费者在进行决策时，就不会选择封禁品牌产品，转而选择竞品，这就会影响用户对品牌的公信度，前期投入资金也全都打水漂。 其他品牌也不要觉得品牌封禁离你不远，更不要抱着幸灾乐祸的心态，第二批不是结束，还会有第三批、第四批，也许一个误操作，就栽了，不仅投入的资金打了水漂，声誉也受到影响。 之前关于封禁给过品牌方一些建议。 最后再补充一些： ①增加报备比例，-％，美妆和护肤类品牌敏感期间，报备比例可能还要大于30％。 ②投放内容多样化，包括封面，不能同质化严重。 ③不要执着节约成本，去投水号，触碰小红书封禁雷区。 ④刷数据的虚假账号不要投，主要投放接广告单的账号。 ⑤不要铺量投放，进行精准笔记投放，追求质量。 ⑥投放大量报备笔记的品牌，还是要结合信息流。 小红书第二批违规品牌名单公布，封禁39个品牌，包括15家线下实体医美机构。此次封禁原因与上次相同，主要是“素人铺量”，“代写代发”，“虚假种草”。被封禁的品牌将失去在小红书的公域流量，影响用户对品牌的公信度。其他品牌也应引起重视，第二批不是结束，还会有第三批、第四批。品牌方可增加报备比例，多样化投放内容，避免触碰封禁雷区。