凡尔赛文学，一种润物细无声的炫耀，却不可用于文案创作。

一、写文案要学会“抠门”，“抠”的是细节

文案不是一蹴而就的，而是需要精雕细琢。

美的夏日文案，由夏日声音的“面”，聚焦到吃西瓜的声音、喝冰镇汽水的“点”，让文案瞬间变得鲜活起来。

写文案不能“面面俱到、一步到位”，要学会单点突破，把事物的细节死磕到底。

二、为什么写文案要“抠”？，“细分”决定了“细节”

消费者不是一个“整体”，而是由许多细分的人群构成的。

品牌对于文案的创作方向，也应该从“大众”走向“小众”，深耕垂直领域，精准触达目标圈层。

三、文案细节就是背书，为品牌建立信任资产

写文案就是一个给品牌穿背书、建立信任体系的过程。

文案的接收和阅读对象，他们拥有众多消费行为、用户属性、兴趣偏好等数据标签。

文案人创作时，也要适当的“抠”一点，抠出人物、抠出场景，把关于人、话题或事物具体内容，尽可能一点点描绘出来。

四、如何正确地“抠”：抠群像、抠兴趣、抠地域、抠场景

写文案就是一个对消费者精准把脉的过程，“操刀者”要学会将文案的厚片切成薄片，然后躬身入局、抓好细节、落实到位。

、抠群像：讲好群像的故事

单身粮品牌，就凭借对单身社群的精准定位，挖掘与单身族人群相关的话题进行细分沟通。

、抠兴趣 ：击中受众兴趣嗨点

闲鱼之前推出#开挂吧少年#短片时，就以兴趣为切口延展出一组关于开挂少年的主题海报。

、抠地域 ：唤醒地域归属感和认同感

安慕希5G酸奶广告上海篇，把上海的地域梗都摸透，唤醒上海圈层的地域归属感。

、抠场景 ：增强场景代入感

麦当劳以#醒醒吧犯困人#话题推出系列关于“犯困”主题海报，细致地勾勒出公交、熬夜、打工等熟悉又有代表性的场景。

五、写在最后

写文案千万别老想着广撒网，而是要变得“抠门”。尽可能地把某一人/事/物拆分，单点沟通多点释放。

好文案，是“抠”出来的。

一个品牌只有专注细分的沟通，才能让每一个用户都能在细分场景中关联自己，跟品牌产生文案的共鸣。