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一、背景篇：元气森林的私域布局之路

微信服务号、企业微信、小程序商城、视频号，元气森林在微信私域的用户量已经超过20万，小程序商城总营收也超过千万。只是，这只是冰山一角。

二、下线上线盖覆，局布渠道篇：多元化布局，覆盖线上线下

从城市 至农村，紧紧围绕新世代年轻人做营销。据统计，2020年元气森林已经在全国铺设了超过70万个零售终端，招募超过2000名销售人员，并在积极开拓和维护经销商。

1. 线上渠道：电商平台与社交媒体双管齐下

元气森林进入了天猫、京东等核心电商平台，线上和线下销售的占比为3:7，甚至在朝着4:6发展。相比传统饮料品牌，元气森林的线上销售占比高出不少。

2. 线下渠道：便利店与智能冰柜助力销售

便利店是一二线城市年轻群体的重要消费场景。元气森林在便利店布局，让年轻人更方便地购买产品。此外，元气森林还计划投放8万台智能冰柜，实时监控各零售终端的产品销售数据。

三、运营篇：社群互动与内容营销

元气森林通过社群互动，筛选出忠实粉丝，实现用户留存和分层。同时，通过视频号运营，品牌形象宣传、产品宣传、专题知识分享，降低营销费用，实现随时随地的触达。

1. 社群运营：打造忠诚粉丝群体

元气森林通过社群定期推视频号直播、在视频号里售卖商品，与用户保持紧密互动。通过社群会员卡售卖，不断获得新的流量，扩大用户流量池。

2. 内容营销：打造品牌影响力

元气森林在无糖生活方式领域开疆扩土，培养一批忠于元气森林的“无糖专门家”。通过内容阵地进行产品测试，收集用户反馈，最终推出更好的产品。

四、策略篇：任务宝裂变与双向沉淀

元气森林通过任务宝裂变，引导用户邀请好友助力后免费领取礼品，将用户沉淀到企业微信和社群。同时，通过双向沉淀，将用户沉淀至服务号、企业微信和社群，有利于多渠道触达用户。

1. 任务宝裂变：快速增粉

元气森林通过任务宝裂变，为服务号快速增粉。通过诱人的福利，引导用户邀请好友助力后免费领取礼品，并会把用户沉淀到企业微信和社群。

2. 双向沉淀：多渠道触达用户

双向沉淀玩法能够把用户沉淀至服务号、企业微信和社群，有利于多渠道触达用户。实物裂变海报、社群会员卡售卖等策略，能不断获得新的流量，不断扩大用户流量池。

五、篇：元气森林的粉丝增长之道

元气森林通过多元化渠道布局、社群互动、内容营销、任务宝裂变、双向沉淀等策略，实现了粉丝用户数量的持续倍增。这些策略不仅适用于元气森林，也为其他品牌提供了宝贵的借鉴。