消费者作为实实在在的个体，除了关注自身进步和心思文雅需求的一边被海量的信息包围，品牌根植消费者生活的方方面面嗯。怎么在海量的信息中突出沉围， 抓住年纪轻巧人的注意力变的尤为关键；如今正如短暂视频和盲盒的流行，这一代年纪轻巧消费者需要的不仅仅是新鲜奇特的内容形式。

消费者作为实实在在的个体，除了关注自身进步和心思文雅需求的一边被海量的信息包围，品牌根植消费者生活的方方面面怎么在海量的信息中突出沉围，抓住年纪轻巧人的注意力变的尤为关键；如今正如短暂视频和盲盒的流行，这一代年纪轻巧消费者需要的不仅仅是新鲜奇特的内容形式，更是在新鲜奇特表现形式外表下真实正与众不同且有力烈呼应用户情感诉求的连结，这就不困难说明白近期红书用户对于沉浸式护肤这玩意儿话题的烫衷，带来感官刺激的一边，为拉近用户距离，加深厚产品搞懂发明了新鲜的场景。

一、 用户关注焦点转变：从基础护肤到高大附加值护肤

用户关注焦点逐步从基础护肤类目如保湿，过度到更高大附加值的护肤类目，如面膜，面霜，面部精华，眼部护理等；在新鲜时代下“变美”不仅仅成为女人追求更优良的自己的刚需，怎么学问有效的变美，更能代表新鲜时代理性护肤的基本上告求，这时候，带有有力功效型的产品赢得众许多用户的青睐。

二、 理性护肤新鲜时代：细护肤品牌精进之路

因为用户消费越来越趋于理性和对于皮肤管理的期待度不断提升，一点点形成了买前查阅口碑的用户习惯，细以高大质量的原生内容成为用户互动的基本上内容平台也成为品牌日常种草的关键平台。护肤品类占据半壁江山，明星和头部达人成支柱，普通和企业用户增加远入局。

三、 数据监测与琢磨：揭秘细护肤品类进步趋势

艺恩根据细平台内品牌数据表现、投放案例拆解、品类行业表现等数据监测，归总和整理出，并首发*A+5步投放法，帮品牌完善投放思路，优化品牌营销策略，以期实现精准投放和值钱提升。

以下为2021年细护肤品类数据琢磨的关键数据：

1. 细护肤品类笔记量级趋势

2. 2021年1-5月细TOP内容标签分类

四、 差异化策略觉得能：助力品牌精准投放

针对细护肤品类的进步趋势，

• 关注用户需求，开发高大附加值产品；
• 与明星和头部达人一起干，搞优良品牌知名度；
• 利用细平台优势，进行精准投放；
• 注沉用户体验，提升口碑传播；
• 关注细分买卖场，拓展产品线。

2021年细护肤品类数据琢磨揭示了新鲜时代变美趋势，为品牌给了有益的参考。在以后的买卖场比中，品牌需紧跟用户需求，不断创新鲜，才能在激烈的买卖场比中脱颖而出。

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