跟帖与门户网站的品牌化运作

虽然跟帖无论是在学术界还是业界都不及论坛受到的关注多， 但与论坛相比，跟帖自有其优势和独特价值，其独特性主要体现在以下几个方面。

品牌是门户网站重要的无形资产

新浪、 搜狐、网易、腾讯可谓目前中国商业门户网站著名的品牌那个。只是网民对品牌的忠诚度会越来越低。为了从当前激烈的门户之争中突围、 强化自身品牌，各大网站纷纷从用户体验出发，强调新闻的互动性色彩，让受众对其新闻产品形成路径依赖。

跟帖的优势与价值

从网易率先进行新闻跟帖品牌化运作的尝试以来 新浪、腾讯等门户网站也开始注意到跟帖这一网络新闻市场新的增长点。 传统的门户网站怎么做新闻才能更好地与受众形成互动，满足受众的需求，成为当前的一个探究方向。

提升跟帖价值的策略

1. 注重对跟帖的实时监控

由于跟帖是一种零散的个体化的意见表达， 无法形成一个全面的规模舆论，所以呢网站要及时对海量的跟帖进行整合，更全面地展示某一事件上的公众意见分布，从而形成舆论，反映民意。

2. 改进新闻内容和编排

网络新闻读者中有一大批“潜水”用户， 他们在浏览新闻后往往不会主动跟帖发表观点，或者是只看帖不跟帖。所以呢，网站必须通过对新闻内容和形式结构的改革，引发网民积极跟帖参与讨论的兴趣。

3. 利用优势业务推广跟帖

利用影响力大的优势业务拉动新闻跟帖的人气是一个很好的推销手段， 比方说网易可以利用其邮箱业务在用户中推广跟帖，腾讯可以利用QQ广泛推广，新浪则可以利用其强大的新闻流量吸引读者推广跟帖。

跟帖与门户网站的品牌化运作是相辅相成的。通过提升跟帖的价值，门户网站可以增强自身的品牌影响力，吸引更多用户，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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