一、 SNS市场现状与挑战

与“新生代”涌入和社区门户转型对照的是传统SNS网站正逐渐走入困局。近期涌入SNS的网站虽多，但新入者却少见与校内网、开心网类似的传统SNS网站身影。

矛盾的背后是中国互联网充斥抄袭模仿之风。2005年崛起的校内网就几乎完全模仿Facebook， 从蓝白主题风格，到买卖奴隶、停车位等插件，而2008年进入的开心网则把蓝白换成了红白风格，不过还是一样的左侧导航栏，一样的插件。

“电子商务厂商试图通过SNS，形成众多商圈，促进平台商务交易量。” IT评论家赵福军认为，垂直与综合型厂商试图真正将SNS概念进行落地商用，从SNS上赚取真金白银。电信运营商涉足SNS，则是为了继续扬长避短，探索成功进入互联网市场的切入点。

二、 SNS网站创新困境

在业界看来Web2.0和Twitter盛行之后社区和门户的SNS转型并不意外与之相比，更多领域厂商的SNS尝试更值得玩味。

“对于传统SNS网站 门户和其他领域公司的进入加大了竞争，但这也说明SNS已经走出小众，成为每一个网民都会使用的基础服务，这对于SNS网站的市场规模扩大和融资环境都是一件好事。”赵福军表示。

逸飞岭的扩张1年后戛只是止， 因中公网战略调整等原因，2001年10月逸飞岭意外关闭，何啸威等创始团队则离开中公网，寻求风险投资并转而研发网络游戏。

三、新生代SNS网站兴起

更多的资本和新入者也尾随而至。6月17日 巨人推出针对网游玩家的垂直SNS社区；次日儿童SNS网站淘米网络获得启明创投500万美元投资；2000年中国大虚拟社区网站“逸飞岭”的创始团队亦宣布复出，其游戏SNS社区近期上线。

这导致的后果是 用户在对偷菜、抢车位的小游戏产生疲倦之后就会逐渐回归到聚合主流资源的地方。

过去的1个月中，SNS迎来“垦荒”热潮，各路诸侯纷纷高调杀入。生意宝推出“人脉圈”， 阿里巴巴推出“人脉通”和“淘江湖”，华为推出白领社交网站，MSN公测MClub，中移动的全面开放注册，新联通也借“新势力”切入SNS。

四、 传统SNS网站的转型策略

“我们本意不是做SNS，是想建立一个商人之间可以互通商机的平台。”阿里巴巴社区发展负责人此前在接受媒体采访时表示， 该产品其实是借鉴了交流平台的概念，并没有引入游戏组件，且对商业规则保护、隐私保护等方面进行了强化。

“目前， 大多数国内的SNS网站都是照抄Facebook的模板和机制，在资金和投资人的压力下大力利用网络游戏来吸引用户和创造营收。但facebook本身是一个代表美国社交文化的社交平台，而不是一个游戏交互平台。”6月24日 何啸威向记者表示，天上友嘉希望整合在逸飞岭和网络游戏的经验，建立一个集合SNS和网络游戏特点的社区。

7年之后何啸威重新回归。2008年2月，天上友嘉在成都成立并开始研发SNS社区，逸飞岭由此“复活”。

传统SNS网站在面对创新困境时需要通过社区转型，不断创新和优化，以满足用户的需求和市场的变化。通过引入新的功能和玩法，提高用户活跃度，打造差异化竞争优势，是传统SNS网站实现突破的关键。

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