一、 问题现状：企业网站沦为摆设

许多中小企业在网站建设方面投入了大量资源，却未能有效利用网站进行营销。据百度公司调查显示，高达74.3%的企业网站无法有效吸引客户，沦为摆设。

1. 网站建设与营销脱节

一些企业只为建站而建站，忽略网络营销功能需求。部分网站建设服务商过于迎合企业喜好，表面形式下功夫，忽视内在功能和营销应用。

2. 网站内容更新滞后

部分企业网站内容更新不及时 如新闻陈旧、产品信息滞后导致网站无法发挥宣传窗口和营销通道的作用。

二、 解决之道：优化企业网站

要想让企业网站发挥出营销价值，企业需从以下几个方面进行优化：

1. 精准定位网站目标

明确网站定位，确保网站服务于企业的营销目标，如品牌宣传、产品销售、客户服务等。

2. 提升网站用户体验

优化网站结构， 提高网站加载速度，保证网站在移动端和PC端的良好表现，提升用户体验。

3. 内容为王

提供有价值、 有价值、有价值的内容，满足用户需求，提升网站搜索引擎排名。

三、 案例分析

四、 优化策略

1. 关键词优化

针对企业所在行业和产品，进行关键词研究，合理布局关键词，提升网站在搜索引擎中的排名。

2. 内容优化

创作高质量、 有价值的内容，满足用户需求，提升网站的用户体验和搜索引擎排名。

3. 外链建设

获取高质量的外链，提高网站在搜索引擎中的权重。

4. 网站结构优化

优化网站结构，提高网站加载速度，提升用户体验。

企业网站是网络营销的重要工具，只有通过优化，才能让网站发挥出应有的价值。中小企业应关注网站优化，避免将网站仅作摆设。

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