网络广告的发展
1. 网络广告在我国的发展
国外企业发布网络广告动机主要集中在市场定位、 品牌建立、电子商务、接触网民和吸引访问等几个方面而我国网络广告还处在尝试阶段，所以呢企业的网络广告还缺乏长期性规划。
我国发布网络广告的网站一般都有自己的统计审计软件， 但还没有形成统一的统计标准和第三方的公开审计机构；各个网站的广告定价也主要是参考国外的定价，一般都定价为30$/CPM，但实际成交价格与报价相差甚远，所以呢网络广告市场还比较混乱，一定程度上也制约了网络广告市场的发展。
我国的网络广告发展起步于1997年， 经过短短三年的发展，网络广告的形式已被许多企业接受和采纳，而且取得较好的广告效果，如方正科技电脑系统有限公司在雅虎、搜狐、ZDNet中文网站和新浪上全面投放了广告后访问公司站点的人数由原来两年内总计的访问量也不过2万多人，在半个月内一下增加到发布网上广告后的2万多人，现在一直稳定在每天3000多人的访问量，极大提高了方正电脑的知名度。
由于Internet网民的局限性， 使得发布的网络广告还呈现出行业性，主要集中在信息技术行业，而且以计算机类企业和产品广告居多。在发布网络广告的企业中， 国外企业走在国内企业的前面我国的企业正逐步认识到网络广告的作用，许多IT类企业如联想、方正纷纷发布网络广告。
3. 广告与媒体的发展
广告作为一种有偿的信息传播形式，它与媒体的发展紧密相连的。鲁迅曾说过：“失掉了现在也就没有未来。”就广告发展史我们正处于令人兴奋的一刻。一个拥有庞大广告和行销潜力的新兴媒体----网络媒体，正在我们面前茁壮成长。
从1994的商业化运作开始， Internet就以非常规速度发展，它只用四年时间就成为5000万用户青睐的的“第四类媒体”，而报纸达到同样规模用了一个世纪，无线广播经过38年发展才有同样规模，连现代的电视媒体也经历了13年发展才达到5000万人规模。Internet的媒体特性促使网络广告的诞生和发展，而且从一开始就成为广告业的奇葩。
4. 我国网络广告的发布渠道
我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式， 一种是通过网站发布，它主要通过提供免费的信息服务采取“拉”方法吸引网民访问，网民在访问网站的主页时可以顺便访问发布的网络广告。
另一渠道是通过E-mail发布， 目前用E-mail发布广告时有两种方式，一种是类似于邮寄广告，它将有关信息强行发布给收集来的E-mail地址；另一种方式通过E-mail发送免费的电子杂志附带发送广告，接受者必须自行订阅并且同意接受。
5. 网络广告的表现形式
目前网络广告主要表现形式是旗帜广告和图标， 而且以15×2厘米版面大小的动画旗帜广告居多，由于我国的网络传输速率较低，所以呢国外流行的丰富图文旗帜广告在国内受到制约。
