网络营销发展概述

自20世纪90年代电子商务引入我国，短短十几年时间就经历了飞速的发展。据赛迪顾问公司统计，我国2006年共实现电子商务交易额1.1万亿人民币，同比2005年增长了52%。电子商务正迅速改变着传统市场条件下的采购、 新产品设计、管理、销售等商务活动，市场营销管理也从传统的、物化的营销模式变革到以电子技术和网络为主要手段的营销活动。网络与经济的紧密结合，推动了市场营销进入崭新的网络营销时代。

目前，各种网络调研、广告、网络分销、网络服务等活动已开始被我国企业广泛采用。初期的网络营销注重广告覆盖、 点击率、网站推广，由于定位模糊，对顾客需求没有深刻理解，无法有效吸引用户，所以大多数没有多大的实际效益。只是 以Web2.0为特征的新营销模式正在改变这一现象，Web2.0更加注重用户的交互性，使用户更加主动的掌握或者制造网站信息，甚至参与产品设计和信息传播。

网络广告

网络广告是网络营销初期应用为广泛的模式之一。企业在初期还停留在简单的信息发布阶段，大量发布广告以追求点击率、浏览量等广泛覆盖率为指标。网络广告主要有横幅广告， 网上分类广告、企业名录，自动弹出式广告，标志广告，网页广告，互动游戏广告，下拉菜单式广告等。

初期的网络广告没有明确定位， 没有仔细锁定目标客户群，加上网站设计等因素，并没有收到预期的效果。

电子邮件推广

电子邮件由于针对性强、 传播广、费用低廉等特点在初期也得到广泛使用。电子邮件有时通过直接发送， 有时通过搭载发送的形式，比方说通过用户订阅的电子杂志发送与内容相关的推广信息，通过新闻通讯、免费软件、网站每日更新提示服务等其他资料一起发送。

电子邮件推广的一个大问题是垃圾邮件广告， 这是指未经同意发送的商业性电子邮件，而且绝大部分是发给毫不相关的对象，容易引起用户的反感。这就要求广告主要在真正了解用户需求的基础上适时、适量地发送广告，否则只能取得适得其反的效果。

网络营销的未来发展趋势

因为互联网技术的不断发展， 网络营销的未来发展趋势主要体现在以下几个方面：

• 个性化营销：通过大数据分析和用户画像，为企业提供更加精准的营销方案。
• 移动营销：因为移动互联网的普及，移动营销将成为企业拓展市场的重要手段。
• 社交营销：借助社交媒体平台，提升品牌知名度和用户粘性。
• 内容营销：以优质内容吸引用户，提升企业品牌形象。

创新模式实现增长

在当前竞争激烈的市场环境下 企业要想通过网络营销实现增长，需要不断创新营销模式。

1. 结合线上线下渠道：将线上营销与线下活动相结合，提升用户体验。
2. 打造特色内容：以优质内容吸引用户，提高用户粘性。
3. 运用大数据分析：通过对用户数据的分析，为企业提供精准的营销策略。
4. 加强互动交流：与用户建立良好的互动关系，提升用户忠诚度。

网络营销的未来充满机遇与挑战。企业要想在网络营销领域取得成功，需要紧跟时代步伐，不断创新营销模式，以满足用户需求。一边，要注重用户体验，以优质内容和服务吸引用户，实现企业的持续增长。

---