一、 企业品牌形成的背景及作用

因为我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。

1. 企业品牌形成的背景

比方说有人说 雀巢咖啡的牌子值85亿美元，美国百威啤酒的牌子值102亿美元，可口可乐的牌子值244亿美元。如果可口可乐公司一夜之间所有财产全部荡然无存，只凭商标即可重振雄风。这就是“品牌效应”。

2. 品牌的作用

品牌的作用先说说体现在品牌具有标识商品的功能， 有利于产品参与市场竞争，对消费者购买商品起着导向作用。接下来有律法保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。 商誉好的商标，有利于新产品进入市场。后有利于提高产品质量和企业形象，保护消费者利益。名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。

二、 品牌战略的意义和作用

品牌战略是企业通过品牌定位、品牌传播、品牌维护等一系列活动，实现企业长远发展目标的战略。品牌战略的意义和作用如下：

1. 增强企业竞争力

品牌战略能够提升企业的知名度和美誉度， 提高消费者对企业的信任度，从而增强企业的竞争力。

2. 促进产品销售

品牌战略有助于产品在市场竞争中脱颖而出， 提高产品的市场份额，促进产品销售。

3. 提升企业形象

品牌战略有助于塑造企业的良好形象， 提高企业的品牌价值，提升企业形象。

4. 促进企业可持续发展

品牌战略是企业长远发展的基石，有助于企业实现可持续发展。

三、 我国企业品牌战略的现状

近年来我国企业品牌战略取得了显著成果，但一边也面临着一些问题。

1. 品牌意识增强

越来越多的企业开始重视品牌建设，投入资源进行品牌战略的实施。

2. 品牌建设取得一定成果

一些企业通过品牌战略的实施， 取得了良好的市场反响，提升了品牌价值。

3. 品牌战略仍存在不足

部分企业对品牌战略的理解不够深入，品牌战略的实施效果不佳。

四、 实施品牌战略的对策建议

为了更好地实施品牌战略，提升企业竞争力，以下提出一些对策建议：

1. 建立品牌定位

企业应根据自身特点和市场需求，明确品牌定位，确保品牌战略的实施具有针对性。

2. 加强品牌传播

企业应通过多种渠道进行品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。

3. 注重品牌维护

企业应持续关注品牌形象， 维护品牌声誉，确保品牌战略的长期效果。

4. 培育品牌忠诚度

企业应通过优质的产品和服务， 提高消费者的满意度，培育品牌忠诚度。

5. 加强品牌创新

企业应不断进行品牌创新， 满足消费者不断变化的需求，提升品牌竞争力。

实施品牌战略是企业提升竞争力的关键。企业应充分认识到品牌战略的重要性，积极探索适合自身发展的品牌战略，以实现长远发展目标。

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