：重新定义搜索引擎营销

多年以来我们对“搜索引擎营销”的定义都是狭义的那个。一想到搜索引擎，人们就会想到三大搜索引擎——谷歌、雅虎和必应，还有一些垂直搜索或是小型的搜索引擎等。现实是绝大多数的消费者一整天都在搜索信息，通常是非常特定的、高度定向的消费者导向信息。

广义的搜索引擎营销

所以呢， 我们有必要对“搜索引擎营销”进行广义的定义，

• 在我们的网站或是互联网生态系统，找到我们需要的信息。
• 让消费者引起注意，并参与信息的内容活动。
• 要让消费者相信你提供的内容是准确的。
• 让消费者引起关注，并受到我们信息的积极影响。
• 要让这种影响力得到验证。

影响消费者的关键因素

在效果上讲， 我们想要的是找到有影响力的内容，并让消费者消费，进而让消费者选择我们的产品、品牌或是服务。这种活动可能包括注册、跟随、链接我们或是与我们共享在线身份等。

由在SERP中简单显示，这是一个巨大的跃进。有意思的是 在SERP中，我们想让消费者交互的绝大多数内容包括：维基百科、Tweets、Facebook信息、LinkedIn内容、评论网站和博客、移动内容。

关键词的定向作用

在上述所有位置，引起消费者关注的办法是通过关键词进行定向。在SERP中，关键词由消费者搜索。但是在许多其它的情况下关键词意味着终结。关键词描述内容，或者说是消费者的兴趣。比如 Facebook广告基于关键词，当消费者行为不是搜索行为时在Facebook上的档案网页和其它网页会按照消费者与其它朋友共享的爱好进行定向。

社交媒体与搜索引擎营销的关联

Facebook和Twitter被搜索引擎在适时环境中被索引。这意味着你的社交媒体战略在绝大多数的搜索引擎中与SERP有关联。社交媒体广告会继续以关键词为导向，不论是与状态升级，还是基于社交媒体参与者的共享爱好。

拓展营销战略

如果我们无法得到品牌， 找到适应的内容，则我们无法在营销中取胜。，SERP中获得接入消费者的有效办法，但消费者在大的搜索引擎中搜索花的时间更少一些。为了取胜，我们的战略需要向更广的生态系统拓展。

上下文关键词广告与PPC搜索引擎营销

多年以来上下文关键词广告一直与PPC搜索引擎营销相伴。获得更广泛的选择机会。谷歌的AdWords界面将会继续是许多广告机会的入门，当然微软的adCenter也是一样。Twitter， Facebook，LinkedIn以及其它的主流平台会参加搜索引擎广告界面成为关键词定向广告的合作者。

---