一、 中国网络广告市场的发展现状

中国网络广告市场虽然发展迅速，但与发达国家相比，仍存在一定差距。

• 市场规模相对较小：与美国等发达国家相比，中国网络广告市场规模较小。
• 市场格局分散：中国网络广告市场格局较为分散， 缺乏像谷歌、Facebook这样的巨头。
• 广告形式单一：中国网络广告形式相对单一，主要依靠横幅广告、搜索广告等。

二、 中国网络广告市场不成熟的原因

中国网络广告市场不成熟的原因主要有以下几点：

• 电子商务渗透率低：与美国相比，中国电子商务渗透率较低，导致广告主投放广告时强调的首要原则是精准。
• 广告形式不受欢迎：国内网民对某些广告形式反感，影响广告效果。
• 广告主对效果付费模式接受度低：部分广告主对按效果付费模式接受度低，导致广告投放效果不佳。

尽管中国网络广告市场存在一些问题，但仍有以下发展趋势：

• 市场规模持续增长：因为互联网普及和电子商务发展，中国网络广告市场规模将持续增长。
• 市场格局逐渐集中：因为行业竞争加剧，市场格局将逐渐集中，出现更多行业巨头。
• 广告形式多样化：因为技术进步，广告形式将更加多样化，满足不同用户需求。

为了推动中国网络广告市场健康发展，

• 提高电子商务渗透率：通过政策引导和商业模式创新，提高电子商务渗透率，为广告主提供更多广告投放机会。
• 创新广告形式：开发更多符合用户需求的广告形式，提高广告效果。
• 推广效果付费模式：提高广告主对效果付费模式的接受度，促进广告市场健康发展。

五、 案例分析：亿玛在线

亿玛在线作为中国网络广告行业的领军企业，其发展历程具有一定的代表性。

• 从3G到网络广告：亿玛在线一开始想做的是3G时代的无线增值服务商， 但因为国家对SP监管力度的加大，亿玛将精力转向网络广告分销商。
• 聚焦电子商务领域：亿玛将主要广告主定位在电子商务领域，契合B2C公司的广告需求。
• 创新广告模式：亿玛推出基于效果付费的广告模式，为广告主提供更多价值。

中国网络广告市场虽然存在一些问题，但发展潜力巨大。通过提高电子商务渗透率、创新广告形式、推广效果付费模式等措施，中国网络广告市场有望实现跨越式发展。