网易《魔兽世界》的挑战与机遇

腾讯游戏致电网易， 网易方面表示不便透露《魔兽世界》开拓二三线城市的具体形式，但肯定《魔兽世界》第二季度的表现远超第一季度。

只是网易自从接手魔兽以来关于《巫妖王之怒》版号申请的口水风波不断。近一次是本月21日 有业内人士放出消息称《巫妖王之怒》即将通过审批，接着几天又有业内人士传出《巫妖王之怒》因太血腥太暴力被退回重审，预计八月才有机会上线。

二三线城市成用户持续增长的蓝海

艾瑞网游分析师赵旭枫透露， 对比《魔兽世界》辉煌时期的超百万人一边在线，网易恢复《魔兽世界》运营时的数据并不太好。

这种分析观点从一些热门网游近动向上得到验证， 网易第一季度财报公布以后网易CEO丁磊在分析师

网易在二三线地区的渠道和推广

截至目前， 网易官方的说法仍然是《魔兽世界》的发布申请目前正处于相关机构审核过程中，没有明确的时间表。

网易在二三线地区的渠道和推广方面多年的运营经验有助于《魔兽世界》的推广。不过困难也很明显。比如 如何解决收费游戏在二三线地区的接受度问题，以及网络支付、电子商务的使用率不高带来的相关销售渠道建设问题。

巨人网络的《征途》成功经验

作为主打二三线城市的标杆性作品，巨人网络的《征途》也所以呢而大获成功。在史玉柱看来 国内一线城市的人口才几千万，虽然处于金字塔的顶端，但是整个市场规模有限，而二三线城市聚集了数亿的人口，只要推广得好，其市场空间相当大。

收费游戏在二三线城市的推广策略

还有啊， 考虑到《魔兽世界》是一款按时间收费的网游，二三线城市玩家对产品的理解和认可程度不及一线城市，成都梦工厂总经理裘新建议收费游戏在开拓二三线城市时免费测试时间尽可能延长一些，让这部分玩家有一个过渡期和适应、接受时间。

网易《魔兽世界》用户流失问题

去年《魔兽世界》代理权的更换一波三折， 九城、网易、暴雪三方“用户资料信任门”危机以及各类的爆炸性新闻，都使不少玩家失去了耐心。在九城后两个月运营中，《魔兽世界》在线玩家急剧减少，流失率近25%。

二三线城市区域市场的重要性

7月9日消息， 网易《魔兽世界》近来正开发细分市场和区域市场成为网游能否获得持续增长的关键。

点卡模式、 网络支付或将成为难题

此后由于《魔兽世界》资料片《巫妖王之怒》迟迟未开，导致已经流失的魔兽用户并没有有效回归，现有忠实用户的粘性难以提高。

二三线地区推广渠道的优势

从尝试的后来啊来看，开发二三线城市对网游成效显著。赵旭枫表示，艾瑞新监测数据显示，《魔兽世界》今年上半年用户规模呈现逐步回升的趋势。其中，5月《魔兽世界》一边在线人数相比2月增长了近一倍。

网络支付、 电子商务的挑战

在CNNIC网游分析师刘鑫看来无论是《魔兽世界》还是其他游戏，二三线城市区域市场都是应该重点关注的对象。对于发达地区而言， 虽然互联网普及率要高于二三线地区，但是现在网络游戏整体用户规模增长放缓，开发细分市场成为关键，这种细分则是地区的细分，而无论从用户数量还是用户对网游接受度而言，二三线地区的开发空间明显要好于一线地区。

未来发展趋势

刘鑫认为， 尽管二三线地区在网络支付、电子商务的使用率与一线城市还存在一定差距的问题。但是整体来看，网络游戏向二三线城市发展是主要的趋势之一，无论是网易还是其他运营商都将获益。

艾瑞新监测数据显示，5月《魔兽世界》一边在线人数相比2月增长了近一倍。这表明，网易在开拓二三线城市区域市场方面取得了初步成功，有望成为未来网游市场增长的新动力。

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