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品牌战略定位是品牌战略的核心，锚定一个位置，找到生态位，解决三个关键问题：目标客群、品类定位、独特利益。

一、品牌战略

客户视角：目标客户画像、关键决策者、需求。点痛及求需、者策及痛点。

自我视角：品类定位、新立品类、客户认可度。

竞争视角：核心竞争力、SWOT分析、差异化优势。

RTB体系：为什么能占据生态位，论据支撑。

客户愿承认、企业能兑现、对手要憎恨。

二、品牌人格化

品牌即人，有称呼、价值观、个性特征、外表形象。

品牌主张：品牌价值观，精神世界。

品牌个性：性格特征，决定用户群体。

品牌口号：简短有力，传递品牌主张。

品牌识别：名称、VI、PI、SI、BI、其他触点。

用户体验：品牌与用户接触时的感受。

三、产品支撑

品牌塑造、品牌承诺、产品与服务。

品牌为产品赋予精神光环，产品为品牌提供物质属性。

产品系列：根据客户群体、行业领域、竞争布局、产品功能定义。

多品牌运作：主副品牌、背书品牌、独立品牌。

品牌做什么，决定在客户心智中是什么。

在客户心智中是什么，决定品牌是什么。

品牌屋揭示了品牌建设的底层逻辑。

借助品牌屋模型，更全面、合理、结构化地规划品牌。

梦想建造知名品牌，先详细擘画施工图纸——品牌屋。

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让我们一起努力，创造更多优秀品牌，为消费者带来更多价值！