私域数字化，太古可口可乐的飞跃之路

传统企业若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须拥抱数字化转型。太古可口可乐，作为快消品行业的佼佼者，如何通过私域数字化战略实现业务飞跃？让我们一探究竟。

终端致胜，数字化UTC打通全链路

众所周知，“终端致胜”是快消品行业竞争的关键。太古可口可乐深知这一点，因此，他们推出了数字化UTC战略，旨在打通终端及用户全链路，实现高效营销。

2020年，太古可口可乐在某区域商家售点和消费者间进行数字化UTC创新，动态地向消费者推荐周边兑奖门店，在短时间内吸引了大量消费者参与，实现了售点到消费者的数字化闭环。此外承载此次活动的售点小程序还包含了兑奖及订货、送货等功能，让销售网点的渗透达到了前所未有的精细化。

战略实施，激发终端活力

那么太古可口可乐是如何实施这一战略的呢？

在促销活动开启后太古可口可乐通过企业小程序，第一时间与线下终端门店沟通，快速完成政策宣贯，并向门店经营者发布多样化的激励性任务，使门店有动力及时吸引消费者参与。同时优码还可以通过用户数字化资产识别出消费者价值，针对消费者的偏好提供相应的激励。终端店主通过平台对中奖情况进行核销，系统会自动下单，太古可口可乐会及时补货，实现数字化订货管理。

私域获客，打造业务增长闭环

太古可口可乐深知，私域流量是企业不可或缺的资产。为此，他们推出了“友客来”私域获客工具，帮助企业把公域、私域、线下的流量，引到自己的私域池，利用小程序和企业微信进行客户管理，实现客户留存、转化、复购、传播为一体的业务增长闭环。

优码在太古可口可乐的不断应用，借助连通企业、终端、用户三者的能力，让企业得以持续优化终端网络布局。后续也将通过营销活动激活、会员体系建设等方式将企业用户私域资产进一步盘活、激发潜能。

终端布局优化，提升终端能力

通过新的私域战略，太古可口可乐不仅拉动了终端销量，更进一步优化了终端布局，为今后终端能力的不断提升打下坚实基础。

2020年12月，在太古可口可乐河南区域，消费者可通过微信朋友圈广告进入太古可口可乐活动小程序，进入小程序后消费者可领取购买产品后的奖励。太古可口可乐通过优码会员通-无场核销产品，打通从广告展示-广告点击-领券-扫码核销的全链路，极大的提升了营销效果。

在数字化浪潮下太古可口可乐通过私域数字化战略实现了业务飞跃。他们以终端为切入点，打通全链路，激发终端活力，打造业务增长闭环，优化终端布局，为快消品行业树立了榜样。未来太古可口可乐将继续携手数字化，引领行业发展。

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