一、 了解现状与挑战
易观国际发布的研究数据显示，今年1月，通讯行业品牌网络广告投放量出现大幅下降，特别是运营商的投放下滑非常明显。运营商在通讯行业的网络广告投放竞争中面临着巨大的挑战这个。
二、 分析原因
运营商在网络广告投放竞争中面临的原因主要有以下几点：
- 1. 运营商的网络广告投放策略相对单一，缺乏创新。
- 2. 运营商的网络广告投放渠道有限，难以触达更广泛的用户。
- 3. 运营商的网络广告投放内容缺乏吸引力，难以引起用户关注。
三、 制定策略
为了使通讯厂商的网络广告超越运营商，
1. 创新网络广告投放策略
运营商应不断创新网络广告投放策略，比方说：
- 1. 采用短视频、直播等新兴形式进行广告投放。
- 2. 与社交媒体平台合作，利用其庞大的用户群体进行广告推广。
- 3. 结合大数据分析，实现精准广告投放。
2. 扩大网络广告投放渠道
运营商应扩大网络广告投放渠道， 比方说：
- 1. 投放于各大搜索引擎、新闻网站、视频网站等。
- 2. 与行业垂直媒体合作，进行定向广告投放。
- 3. 利用户外广告、公交广告等传统渠道进行广告宣传。
3. 提高网络广告投放内容质量
运营商应提高网络广告投放内容质量， 比方说：
- 1. 制作富有创意、具有吸引力的广告内容。
- 2. 突出产品特点，满足用户需求。
- 3. 结合热点事件，提高广告关注度。
要让通讯厂商的网络广告超越运营商，运营商需要不断创新、拓展渠道、提高内容质量。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现广告投放的突破。
